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美啟用ATSC3.0標準將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)
更新時(shí)間:2018-12-13   點(diǎn)擊次數:2449次

美啟用ATSC3.0標準將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2013年,先進(jìn)電視系統委員會(huì )(ATSC)向征集下一代數字電視系統的物理層方案,由此拉開(kāi)了新一代數字電視廣播標準ATSC3.0的研究序幕,截至2016年底,ATSC共發(fā)布14項相關(guān)標準。2017年2月23日,美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )(FCC)召開(kāi)委員會(huì )會(huì )議,授權美國廣播電視機構自愿性啟用ATSC3.0標準(《GN Docket No. 16-142》)。ATSC3.0雖只是自愿性標準,但為了提供更高質(zhì)量的音視頻,同時(shí)提高交互式體驗,可以預見(jiàn)美國將逐步過(guò)渡到ATSC3.0標準。

 

從1928年發(fā)明電視機以來(lái),廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革,是上世紀50年代彩色電視取替黑白電視;第二是隨著(zhù)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,上世紀90年代末,廣播電視標準統一升級,模擬電視被數字電視所取代,ATSC1.0標準也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標準,可以實(shí)現更高分辨率、更高畫(huà)質(zhì)、更音響、更個(gè)性化和更具互動(dòng)性的服務(wù),勢必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變,開(kāi)啟廣播電視系統的新時(shí)代。

 

中國是世界上大的廣播通信設備出口國,2016年數字電視出口4370萬(wàn)臺,出口額73.4億美元,機頂盒出口1億6千萬(wàn)臺,出口額36.5億美元。美國作為中國主要出口市場(chǎng),2016年出口至美國的數字電視、機頂盒等達33億美元,占據出口份額的三分之一。為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標準。上世紀末開(kāi)啟的由模擬電視到數字電視的巨變,美國整個(gè)數字電視(包括電視機、機頂盒、信號傳輸設備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時(shí)間已形成雛形。在科技高速發(fā)展的今天,可以預見(jiàn),3.0標準的實(shí)施所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命將會(huì )在更短時(shí)間內完成。我國數字電視行業(yè)必須及早開(kāi)展應對,才能在這場(chǎng)革命中取得勝利。

 

在新標準前,ATSC陸續發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標準。在 ATSC1.0標準中,支持高清視頻、多播、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序導覽、視頻字幕、移動(dòng)數字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標準中,能夠后向兼容1. 0標準,支持非實(shí)時(shí)傳輸、的音/視頻壓縮、加強的業(yè)務(wù)指南,增強了交互性?,F行標準即為1996年的ATSC1.0標準的主體內容。

 

下一代的ATSC3.0標準不會(huì )進(jìn)行后向兼容,因此,將會(huì )是一個(gè)全新的系統,其提出的主要需求有:實(shí)現無(wú)線(xiàn)三網(wǎng)融合,把地面數字電視廣播發(fā)送端“升級”為新添無(wú)線(xiàn)寬帶互聯(lián)網(wǎng)    功能( 增加回傳信道,把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機傳統用戶(hù)群體外,優(yōu)先面向平板PC 和智能手機的新用戶(hù)群體。第三采用各種新技術(shù),數字傳輸、音頻/視頻編碼和傳送等,以更有效利用地面電視頻譜,其中明確要求OFDM調制。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標準等。

 

針對ATSC 3.0標準擬實(shí)現的功能和體驗,筆者進(jìn)行分析研究,并得出以下結論:是新標準將導致世界廣播通信市場(chǎng)重新洗牌。ATSC3.0標準融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應用,*打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的界限,同時(shí)它與上一代ATSC標準技術(shù)并不兼容,將帶來(lái)整個(gè)領(lǐng)域通信廣播基礎設備、內容制造商、終端制造商三大市場(chǎng)的重新洗牌。第二是標準核心在于音視頻編碼標準,其中捆綁了大量跨國公司  。如視頻壓縮采用了HEVC(H.265)標準;鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數據包;此外還發(fā)布了包括信令、傳輸、同步和誤碼保護標準(A/331)。上述  大部分被杜比、飛利浦、愛(ài)立信、松下等跨國公司掌控。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標準的關(guān)鍵  進(jìn)行征集,可以預見(jiàn)新標準的  費用將成為出口企業(yè)的一項重要支出。第三是新標準對眾多廣播通信產(chǎn)品設置了嚴格的準入門(mén)檻,或形成無(wú)形貿易壁壘。如ATSC3.0標準明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數據/內容傳輸系統,以及廣播、寬帶和混合傳輸及同步機制標準,相關(guān)技術(shù)與現有技術(shù)并無(wú)*兼容,而中國相關(guān)產(chǎn)品要進(jìn)入美國市場(chǎng)銷(xiāo)售,需遵守ATSC3.0標準,大幅提高了產(chǎn)品的設計研發(fā)成本以及市場(chǎng)準入門(mén)檻。

 

結合中國電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀,美國一旦全面啟用ATSC3.0標準,將會(huì )對電視機企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響:帶來(lái)原有優(yōu)勢市場(chǎng)不保的風(fēng)險。新標準將主要影響通信廣播基礎設備、內容制造商、終端制造商三大市場(chǎng),其中基礎設備以及內容制造商由于美國嚴格管控我國企業(yè)介入較少,而我國占據了美國終端制造商的*(包括數字電視、機頂盒、手機電視等)。新標準的實(shí)施創(chuàng )造強勁的市場(chǎng)需求也會(huì )帶來(lái)原有市場(chǎng)的重新洗牌,對于我國企業(yè)既是巨大的機遇也是嚴峻的挑戰。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加。僅信息編碼  費用增長(cháng)可能近10倍。以H.265技術(shù)為例,目前杜比、飛利浦、三菱、通用電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟,聲稱(chēng)自己擁有500多項H.265技術(shù)  ,制造商如果想使用它們,需要支付其毛收入的0.5%作為  費,而且不管內容用于何處都要照此付費。此外設備制造商需要繳納  費用標準為每臺電視1.50美元,每臺手機0.80美元,每臺機頂盒1.10美元。上述收費標準較上一代H.264  增長(cháng)了近10倍。此外ATSC3.0標準還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議、信令、傳輸、同步和誤碼保護標準,也需支付相應費用。第三中國數百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄,甚至無(wú)利可圖的局面。據統計,我國是世界上大的數字電視生產(chǎn)國,2016年產(chǎn)量就高達1.2億臺,出口8064萬(wàn)臺,其中美國是我國的主要出口國,出口份額占據三成。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主,據測算,為滿(mǎn)足ATSC3.0標準,新增成本相當于銷(xiāo)售價(jià)格的10%左右,而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%,屆時(shí),中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場(chǎng)的局面。第四預期A(yíng)TSC3.0標準將引發(fā)標準更新?lián)Q代的“多米諾”效應。目前ATSC標準的應用主要分布在北美地區以及亞洲的韓國,共計8個(gè)國家和地區,是下一代廣播電視標準的有力競爭者。此外,美國ATSC3.0標準商用將可能帶來(lái)擴散效應,引發(fā)更多國家跟進(jìn),進(jìn)而影響廣播電視通信市場(chǎng)。

 

當前,經(jīng)濟復蘇基礎還不穩固,貿易保護主義抬頭,各國紛紛出臺嚴苛的標準,在保護本國產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極搶占標準制高點(diǎn)。與此同時(shí),世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破,也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇。面對世界經(jīng)濟形勢,急需企業(yè)、政府、研究機構、行業(yè)組織等形成合力共同應對挑戰,把握機遇。

 

一是要強化企業(yè)主體意識,充分發(fā)揮示范作用。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾,也是應對國外技術(shù)壁壘的主體,因此,要主動(dòng)跟蹤*標準的動(dòng)態(tài),掌握國外    要求,加快技術(shù)進(jìn)步,注重創(chuàng )新,不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,讓企業(yè)始終充滿(mǎn)活力。同時(shí)也應積極引導海信、創(chuàng )維等通過(guò)生產(chǎn)協(xié)作、開(kāi)放平臺、共享資源等方式,開(kāi)展行業(yè)培訓和指導,推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新應對。

 

二是要強化政府資源整合,進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)性貿易措施公共服務(wù)。政府牽頭整合地方主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、研究院校等各部門(mén)資源,建立公益性的國外市場(chǎng)技術(shù)準入要求數據庫,并對準入要求進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤及細致解讀。通過(guò)開(kāi)展公益性培訓、業(yè)務(wù)咨詢(xún)、下廠(chǎng)服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速、準確掌握國外    要求,指導企業(yè)制定方案,及早開(kāi)展應對工作,加快產(chǎn)品轉型升級,幫扶企業(yè)占得市場(chǎng)先機,服務(wù)企業(yè)“走出去”。

 

三是要強化標準研究布局,參與標準制定,逐步搶占制高點(diǎn)。目前,數字電視國家工程研究中心、中科院上海高研院、上海交通大學(xué)等科研機構組成的中國數字電視工作組提出的信令碼、星座映射、比特交織、幀結構中的bootstrap時(shí)域結構及反向信道等5個(gè)模塊已被ATSC3.0標準采納,并擁有自主技術(shù)  ??蒲袡C構、行業(yè)協(xié)會(huì )、應通過(guò)資源協(xié)作,加強技術(shù)研究,逐步加大制標參與率,通過(guò)  合作協(xié)定(PCT),使自主  獲得通行證,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

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